巴黎交通中的新書廣告

我坦白，這期魚書是我在下圖教堂裡開始寫的，本來想早點回到旅社寫作，然而偶然進入巴黎這間教堂才知當晚有《四季》演奏會，於是我貪圖享受視聽盛宴買了票坐等。所以這篇文章本人第一次用手機寫，行文十分倉促，但也算破圈當回不合格的記者，第一時間和大家分享我在巴黎旅行的見聞。

這個秋天來巴黎大街閒逛，除了吃到我鐘意的巧克力麵包和馬卡龍外，印象最深的居然是書的廣告。巴黎書籍廣告在地鐵換乘站常常看到。歷史悠久路線複雜的地鐵通道，好像位於地下的老鼠王國，人在地鐵線間鑽來鑽去時，兩邊的磁磚牆上就可看到各式各樣廣告圖：展覽，電影，戲劇，影視作品，化妝品，住房，服飾，交通線路，旅遊景點，應有盡有。

以下是在白天人流如織的巴黎協和廣場和盧浮宮地鐵站內的書籍廣告，將書的廣告做到這些熱門旅遊勝地，可見出版社是下了賭注，花了血本。

地鐵站內的廣告，尺幅越大越貴，我觀察到大尺幅的書籍廣告，要麼是獲獎作品，要麼是有名作者的作品，主要是小說。而非虛構類的書則多和健康有關：怎樣養生，怎樣有效瘦身等等。

當然不僅是走傳統出版社路線的作家，還有在網絡TiTok引起風雲現象的作家的廣告，以實現線上線下連動：

樓梯兩邊的書籍廣告，尺幅小，廣告費自然稍微便宜些。所以樓梯兩邊也是書籍廣告鍾愛之處。

廣告投放幅度最大的是伽利瑪出版社對《正常人》作者Sally Rooney新書做的廣告。以下是她在巴黎郊區進入巴黎市區地鐵站中的廣告：

「十年的文學現象

她世代的聲音」

除了地鐵站外，在巴黎中心繁華大街，她的新書也有廣告條幅：

除了這位現象級作者外，書籍廣告也出現在交通樞紐。

協和廣場附近馬路上的廣告條幅中，書和作者的照片放在一起。雖然我真的無法理解現在介紹書為什麼總要放作者照片，難道看書還能見色起意，或者色相還能促進賣書……作者長什麼樣和書有什麼關係，如果書賣得不好， 是賴作者長得差還是書寫得不好呢？如果硬要在作品旁邊放創作者長相的話，我覺得最該放的是畫家，畢竟畫家才是和視覺藝術最具直接關聯的人，畫家氣質猥瑣，他（她）應該負全責。而對於文字作者，目前我的觀察是，他們或許看起來平庸猥瑣，但一旦張口，就會完全不同。我認為說話說不清，文字作者應該負全責，畢竟他們跟語言打交道啊。所以按我這種邏輯，書籍廣告如果真要拉上作者真人，真不如做成發聲裝置，一靠近念一句書裡的名言，所以在十字路口等綠燈處做聲音廣告恐怕更合適。

但不幸巴黎的十字路口，作者大頭照出現。這視覺效果怎能比得上DIOR sauvage香水廣告裡那些眼神誘惑的野性帥哥⋯⋯

有的索性放了兩個作者，這是要和電影戲劇海報ＰＫ嗎？

除了在地上地下做書籍廣告，地鐵內也有，比如這個就是童書廣告，告訴那些趕地鐵上下班的父母們：所有的孩子都可以學習閱讀。拜託你好歹搞大一點給個買書鏈接啊，搖來搖去怎麼看清賣什麼書？！

在書籍的廣告裡，並沒有二維碼之類的掃碼可以購書的設計，我想一是因為法國的圖書廣告仍舊比較傳統，目的是讓人們記得書名，作者，出版社，書店這些核心信息。二是在人需要快速流動的地下通道，人們匆匆一瞥經過，注意力很難停留。

彩蛋：

破Q: 「巴黎的地鐵街道算個毛，要打廣告就打在盧浮宮！」

其實是在盧浮宮前把《好吃的故事》送給了《魚書》第一百位訂閱讀者，來自美國的Y同學留念，實現諾言，作為給魚書讀者的驚喜彩蛋。

感恩Y同學跨越半個地球來肉身相遇。也感謝所有近期要來法國提議相會的新老讀者朋友，天時地利到了，我們自然會相遇。